Naast marketing is promotie heel belangrijk. Promotie is meer op de korte termijn gericht. Promotie die het beste door de auteur gedaan kan worden:
- een boeklancering, waar een groep geïnteresseerden een leuke dag heeft om het verschijnen van het boek te vieren,
- een boekentour, bestaande uit een reeks lezingen in boekwinkels, bibliotheken en andere boekgerelateerde locaties,
- lezingen geven
- artikelen schrijven
Uiteraard kan een uitgever ondersteunen in het organiseren hiervan. Daarbovenop kan een uitgever
- activiteiten organiseren rondom een of meerdere boeken
- boekwinkels enthousiasmeren voor het boek (er komen elk jaar 17.000 titels uit, dus het is best moeilijk om op te vallen)
- persberichten sturen